6月21日，端午假期收官，賽事經(jīng)濟成為端午消費的強勁動力。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東憑借上百項龍舟活動穩(wěn)居端午龍舟觀賽游熱門目的地榜首，帶動省內(nèi)酒店預訂熱度沖至全國前列。此外，“跟著賽事去旅行”的邊界也在從傳統(tǒng)龍舟賽向更廣泛的文體領(lǐng)域拓展。端午期間恰逢“東北超”“蘇超”等足球聯(lián)賽，以及街頭籃球比賽“街球霸王”等賽事的關(guān)鍵賽程，帶動了相關(guān)城市旅游熱度攀升。其中，多個旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，街球霸王比賽場地武漢位列國內(nèi)熱門旅行目的地前十。

據(jù)了解，端午假期期間，2026“街球霸王”洄游季武漢站開賽，臨榆炸雞腿以快閃餐車形式亮相賽場周邊，并推出街球霸王雞腿餐、觀賽充能餐、雙人餐及豪華四人餐四款主題套餐，借勢體育賽事熱度，全面打開餐飲消費的新場景。

賽事現(xiàn)場，臨榆炸雞腿成為眾多球員的的“能量補給”以及觀眾的“觀賽搭子”，一位球迷表示“看比賽心情激動也是很消耗熱量的，已經(jīng)吃了五個雞腿了。”明星球員曹方也在接受媒體采訪時表示，端午假期比賽的同時也把家人帶到武漢旅游，到武漢最愛的美食就是小龍蝦、雞爪、臨榆炸雞腿。

同時，臨榆炸雞腿還將賽場同款套餐延伸至門店。6月25日至9月6日期間，臨榆炸雞腿部分門店同步上線“街球霸王”單人和雙人套餐，消費者購買即可獲贈限量聯(lián)名周邊禮品。

據(jù)了解，“街球霸王”是中國首個原創(chuàng)5V5街球賽事IP，自2023年創(chuàng)辦以來，以"體育+娛樂"模式迅速破圈，每年吸引數(shù)十萬線下觀眾和數(shù)億線上流量關(guān)注，運動、快消及飲料領(lǐng)域等多家頭部品牌相繼加盟，迅速成長為國內(nèi)兼具競技專業(yè)度與商業(yè)號召力的國民級籃球賽事。

此次合作并非臨榆炸雞腿首次作為“觀賽搭子”亮相。今年3月，臨榆炸雞腿就曾登陸上海國際賽車場。2026F1中國大獎賽期間，臨榆炸雞腿快閃店憑借高性價比和中式現(xiàn)炸口味吸引大量中外游客，3天創(chuàng)造40萬營業(yè)額，以“日均銷售超過一萬支雞腿”的戰(zhàn)績沖上微博熱搜榜，通過賽事氛圍與產(chǎn)品體驗的結(jié)合，吸引了來自世界各地的車迷打卡中式炸雞，助力非遺美味再度出圈。從國際頂級賽車賽事到國內(nèi)頭部街頭籃球賽事IP，臨榆炸雞腿持續(xù)深耕觀賽消費場景，以高性價比美食，陪伴消費者見證賽場每一個熱血瞬間，為精彩時刻“加個雞腿”。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2026年6月，臨榆炸雞腿全國簽約門店數(shù)量已突破7000家，覆蓋全國293座城市，領(lǐng)跑中式炸雞賽道。規(guī)模擴張的同時，臨榆炸雞腿不斷通過產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新為消費者帶來更多中式風味產(chǎn)品。近日，臨榆炸雞腿在全國部分門店上新荊楚香啃雞脖，精選優(yōu)質(zhì)雞脖，結(jié)合傳統(tǒng)荊楚調(diào)味工藝，將香、酥、辣融為一體，為消費者帶來豐富的味蕾體驗。

近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，賽事經(jīng)濟已成為帶動消費增長的重要力量。國家體育總局試點監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年全國1947場重點賽事累計實現(xiàn)消費帶動431.28億元，場均拉動消費約2215萬元，賽事經(jīng)濟已成為餐飲、住宿、文旅、零售等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)穩(wěn)增長的重要動力。與此同時，年輕消費者的消費需求也正在從單純的產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)向場景體驗和情感認同，能夠融入興趣文化與社交場景的品牌更容易獲得市場關(guān)注。

對于餐飲品牌而言，體育賽事天然具備高關(guān)注度、高互動性和高傳播性的特點。無論是籃球、足球還是賽車賽事，觀賽場景都伴隨著聚會分享、即時消費等需求，而炸雞作為兼具便捷性和分享屬性的品類，與賽事消費場景具有較高契合度。

臨榆炸雞腿借助街球霸王賽事進入籃球文化場景，推動品牌與消費者建立更深層次的鏈接。武漢、北京、西安、上海、成都五站賽事陸續(xù)展開，“觀賽+炸雞”的消費場景也將持續(xù)落地。賽事熱度轉(zhuǎn)化為消費熱度，品牌勢能轉(zhuǎn)化為門店動能，成為餐飲企業(yè)聯(lián)動賽事經(jīng)濟的又一次實踐。

臨榆炸雞腿相關(guān)負責人表示，未來會在“觀賽”場景上持續(xù)探索更多可能性，用好的產(chǎn)品和服務(wù)成為觀眾最好的“觀賽搭子”。

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